所謂“無規矩不成方圓”，廣告片策劃同樣如此，必需遵照一定的戰略，才幹讓廣告片制(zhì)造的至終效果到達預期。小(xiǎo)編在這裏和(hé)大(dà)家(jiā)分享一下廣告片策劃中需要準守的三大(dà)原則：

　　一、市場(chǎng)為(wèi)主，廣告為(wèi)輔

　　無論是樹(shù)立品牌形象，還(hái)是對産品停止宣傳，廣告片拍攝的至終目的還(hái)是讓企業或者産品在市場(chǎng)中更具競争力，所以廣告戰略必然是要輔助和(hé)支撐市場(chǎng)戰略的，這就是市場(chǎng)為(wèi)主，廣告為(wèi)輔。

　　二、迎合消費者心理(lǐ)

　　廣告片至終面向的是消費者，因而企業在做(zuò)廣告籌劃時(shí)，會(huì)依據廣告片的不同類型，做(zuò)出相應的調整以迎合消費者心理(lǐ)：

　　1、資訊類

　　這類廣告片強調真實性，讓消費者快速取得(de)産品的至新信息，使其對産品産生(shēng)信任感、購置欲，這類消費者常常都是理(lǐ)性消費的目的消費者。

　　2、名人(rén)效應類

　　這類廣告片強調名人(rén)的名氣能否夠大(dà)，名頭能否夠響，經過名人(rén)增加産品知名度，擴展影(yǐng)響，特别是上(shàng)市初期産品，所以一定要找對人(rén)，找到契合受衆心理(lǐ)的名人(rén)，才幹獲得(de)受衆的認可(kě)和(hé)信任。

　　3、形象塑造類

　　這類廣告片強調企業形象，取得(de)消費者認可(kě)，從而取得(de)消費者對産品的信任，這類企業需求本身實力強勁。

　　三、理(lǐ)論和(hé)理(lǐ)論相分離

　　戰略畢竟是虛的，隻要真正把廣告片拍攝完成才是真實的，所以廣告戰略一定要充沛調查實踐狀況，将理(lǐ)論和(hé)理(lǐ)論相分離，才幹真正讓戰略廢品。